Ligi pooled Eesti ajalehed avaldavad mÀrgistamata reklaamtekste

NordenBladet — VĂ€rskelt Tartu ĂŒlikoolis doktorikraadi kaitsnud Jan Richard BĂŠrug analĂŒĂŒsis 691 PĂ”hja-Euroopa ajalehe ja niĆĄiajakirja suhtumist reklaami ja ajakirjandusliku sisu sulandumisse. Ta leidis, et kolmveerand kĂ”igist analĂŒĂŒsitud vĂ€ljaannetest on nĂ”us avaldama ka mĂ€rgistamata turunduslugusid.

BĂŠrugi sĂ”nul on selline ajakirjanduse hĂŒbridiseerimine probleem, kuna vĂ”ib nĂ”rgendada demokraatiat.

Kuigi uuring tehti 2006. ja 2007. aastal ja sellest on möödas juba kĂŒmme aastat, ei ole BĂŠrugi arvates ajakirjanduse hĂŒbridiseerumise probleem vĂ€henenud. „Vastupidi, andmed Taani, Soome, Saksamaa ja Leedu pressinĂ”ukogudest nĂ€itavad, et kaasuste arv, kus probleemiks on turundussisu ja ajakirjandusliku sisu eristamatus, on tĂ”usnud,“ rÀÀkis BĂŠrug, kelle sĂ”nul muutub hĂŒbriidsisu aina enam Ă”igustatuks.

KĂ”ige intensiivsem hĂŒbriidajakirjanduse kultuur oli Eesti ja Vene ajalehtedes, millest ligi pooled aktsepteerisid mĂ€rgistamata reklaamteksti.

„Ühendkuningriikide vĂ€ljaanded erinesid teistest riikidest sellega, et ĂŒhelt poolt peaaegu ĂŒkski vĂ€ljaanne ei keeldunud mĂ€rgistamata ega mĂ€rgistatud turundustekstide ehk advertorial’ide avaldamisest, kuid sama ajal soovisid kĂ”ik vĂ€ljaanded turunduslikku sisu vastavalt mĂ€rgistada,“ selgitas doktoritöö autor riikide erinevusi.

Uurimistöö tulemused lubavad vĂ€ita, et veerand vĂ€ljaannetest olid lojaalsed lugejatele, ĂŒks kĂŒmnendik reklaamiandjatele ja veidi enam kui pooled olid nĂ”us avaldama reklaamtekste ĂŒksnes vastava mĂ€rgistuse korral.

BĂŠrug leiab, et ajakirjandus on sattunud vĂ€ga haavatavasse ja pingelisse olukorda, kus ajakirjanduse ja turundusliku sisu sulandumine toetab demokraatia nĂ”rgenemist. „Vastukaalu saab pakkuda tugev vaba ajakirjanduse traditsioon ning ajakirjanduslik autonoomia,“ usub BĂŠrug.

Loe pikemalt ERR Novaatorist.
 

Loe kĂ”iki NordenBladetÂŽi “Eesti uudised & info” rubriigi artikleid SIIT

👍 374


Tags assigned to this article:
EestiJan Richard BĂŠrugteadusteadusinfo

Advertisements: Ohmygossip Couture vacationhunter online anigif nordenbladet
anigif_header_thufri_uus bÀnner
Bloglist24
Copyright © NordenBladet 2008-2017 All Rights Reserved.
Skandinaavia / PÔhjamaade uudised ja info eesti keeles.
Scandinavian / Nordic news and info in Estonian language.
Nordic News Service


blog.tr.ee

socialbakers